中国供应商开拓西班牙泳装市场
尽管西班牙消费市场前景难测,但每年到访该国的游客众多,加上对欧盟其他成员国的泳装转口生意欣欣向荣,因此当地泳装销路应可水涨船高。
在西班牙,泳装零售市场大致上由Inditex及Cortefiel等零售巨擘雄霸,物有所值的产品应可扩大销路。
据业内观察家表示,2008年西班牙的泳装业务将十分可观,主要利好因素包括产品时尚吸引、价格合理及当地设计师名气日盛。
2007年,西班牙泳衣出口总值达1.24亿欧元,较2006年上升5.1%,使该国成为欧盟区内泳衣贸易的巨头之一。去年,西班牙对各主要市场的泳衣出口均录得增长,其中包括葡萄牙(增长19.6%)、法国(16.7%)、意大利(12.5%)、英国(8.5%)及德国(6.3%)。
2005年,AndrésSardá在国际内衣展(InternationalLingerieSaloon)中获选为最佳设计师,是第一个获此殊荣的非法籍设计师。
最近推出泳衣系列的前卫设计师TotónComella,拥有TCT品牌,作品以简洁、舒适和清新见称。
其他设计师如GuillerminaBaeza和DoloresCortés等亦参与拓展西班牙的泳衣业务。设计师VivesVidal的泳衣品牌Belcor及Majestic行销世界各地。
扩展分销网络
西班牙的服装配送系统以现代化及快捷见称,产品分销邻近国家以及全球各地。该国的大型企业Inditex及Cortefiel分别拥有Oysho及Women’sSecret品牌,对西班牙的服装业项献良多。
Women’sSecret创立已有15年,泳衣只是该品牌其中一个系列。OnlyforKids是Cortefiel最新推出的品牌之一,专为4岁或以下女童而设,特色是内衣和泳衣的设计与母亲系列如出一辙。
Inditex集团于2001年底推出年轻人品牌Oysho,成功结合出色设计、合理价格和时尚元素,大受欢迎。
Oysho每周均提供新货,八成产品每季都会更新或改良。该品牌亦提供男女装内衣及泳衣,设计呈现对比或互相配衬。
销售数字显示,人们喜欢到规模较小的专门店购买内衣和泳衣,其占市率在2006年为39.7%,2007年则轻微下跌至37.6%,反映趋势有变。
其他内衣及泳衣分销渠道包括连锁零售店(2007年占市率为16%,2006年为15.4%)、大型商店(2007年占市率为16.9%,2006年为16.1%)、特级及超级市场(2007年占市率为8.5%,2006年为8.4%),以及一般市集(2007年占市率为6.1%,2006年为5.9%)。其余14.9%份额由其他销售点占有,包括服装店和特许经营的运动用品专门店。
然而,加泰罗尼亚自治政府最近的研究报告显示,过去数年,连锁专门店及特级市场已夺去兼售多个品牌产品商店的5成市场份额。
专家指出,特级市场在纺织品市场的占有率已提高至3成,预料在未来数年会继续上升,而成本较低、占用较小货架面积的泳衣将是一个重要产品种类。
该研究报告又预期,随着连锁店和特级市场越来越受欢迎,泳衣等时装产品将在当中占据重要位置。
客户要求更高
由于泳装业竞争日益激烈,加上廉价进口货大量涌入,西班牙的产品价格有所下降。为抵消价格下跌的负面影响,西班牙本土业者致力提供消闲和个人护理产品。
事实上,西班牙消费者较有兴趣购买奢侈品以及光顾大型购物商场;在传媒影响下,他们亦要求时装紧贴潮流,款式推陈出新。泳衣业者亦充分掌握这些消费者心理。
因此,香港和其他海外供应商不得不实行产品多元化,以迎合市场需要。原创设计和原创品牌业者亦须审慎规划其客户市场,适当调整产品系列及优化分销渠道。
设计灵感来自印度。
中国内地是西班牙泳衣市场的五大主要供应地之一,2007年的占市率为36.4%,相当于4,500万欧元。同年,意大利对西班牙的泳衣出口总值为1,800万欧元,市场份额持续下降。
2007年,突尼西亚占西班牙泳衣市场的12.7%,相当于1,580万欧元;法国占5.8%,总值710万欧元;摩洛哥占4.5%,相当于550万欧元,较2006年下跌4.7%。
西班牙贸易联盟总干事MiguelAgelFraile称,2008年,大多数产品领域的消费水平将回落至接近2006年水平;不过,中国内地和香港对该国的整体出口将持续增加。他认为,由于质素上乘、价钱合理的产品继续受到市场欢迎,中国内地生产的泳衣将保持殷切需求。
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